手机版
您当前位置:牛摩网 > 锐圆专栏 > 锐圆说行 > 浏览文章

锐圆:“自由之旅”也是一种品牌

作者:锐圆 时间:2018/5/14 15:47:26


第一季仿佛昨天

“自由之旅”是豪爵为GW250系列产品量身打造的一个品牌活动,敲一下黑板,是“品牌”活动。

中国摩托车企业搞活动的如过江之鲫多不胜数:穿越、探险、在地图上画字母、傍着时事热点插红旗大游行……,林林总总,年年都有,但年年只做一个题目的却很少见,极少见,正如毛主席他老人家所言,一个人做一件好事并不难,难得是一辈子做好事,不做坏事。企业搞一次活动并不难,难得是坚持做,在一个坑里挖井,在一棵树下等兔子,有股子憨劲,“傻瓜”都是这么成功的。

“自由之旅”并没有什么神奇的亮点,不是靠创意取胜,虽然每季都很用心地取名字,很走心地设计路线,(过去的四季分别是“寻找世外桃源”、“畅游天涯海角”、“穿越林海雪原”、“勇闯珠穆朗玛峰”),讲真话并没有什么奇特之处,大好河山尽收眼底而已,我个人对自由之旅的整体感觉就是它的“衍生产品”——游记、图片、视频——这都企业要用来后期继续宣传使用的作品和素材,也是企业搞活动最有价值的收获,质量都普遍比较高,这倒也和豪爵品牌的性格一样,不追求奇绝高妙,但必须要稳定在一定的高度。

豪爵的“自由之旅”到今年就是第五季了,题目是“圆梦行动”,以往是工厂组织用户按既定路线旅行,这次分了两个阶段,第一阶段是由摩托车媒体代工厂组织用户分三条线行动,目的地是兰州,第二阶段秘而不宣,大概是新疆或西藏某地。活动起名的逻辑线断了,但是“自由之旅”的内涵还在延续,驾驶摩托车,自由地旅行。

一众人组织起来旅行,注定是不那么自由的,这和活动主题并不矛盾,企业是在宣示和展示,人多有画面感,本质还是“人、车、自由。”

做了5年并将继续坚持下去的“自由之旅”已经是一个品牌了,这是一个摩托车文化品牌,工业品当然要做成品牌,文化和活动也可以做成品牌,做成品牌就可以传播,也可以带来价值。下一步我建议豪爵考虑包容其他产品一起去自由旅行,比如机油轮胎、部品等等,也可以包容酒店、餐饮业,甚至可以考虑包容其他品牌的车友,设计和划定“自由之旅”的规范和福利,让车友可以自由地打着“自由之旅”的旗号自由旅行。

由产品培养粉丝,从经营产品到经营粉丝,可能有一天,自由之旅的粉丝经济或可大于豪爵的产品经济——这个梦想是可以有的。


编辑:牛观察
分享到:
关键字:自由之旅 DL250 豪爵 铃木 圆梦行动

相关阅读

  • 铃木越野赛车 RM-Z 250

    铃木越野赛车 RM-Z 250

    2015-07-20 1731 

      2016 RM-Z 250 与现行版本相比,新车有八十多个组件的变化。其中,新车的发动机经过了多项的改良,采用了新设计的活塞、活塞环、活塞销,配汽系统中的凸轮轴、进汽阀、正时链条的张紧器也经过了重新改良。...[详细]

  • 2018款铃木GSX250R即将上市

    2018款铃木GSX250R即将上市

    2017-09-13 82529 

    2018年Suzuki即将在北美市场销售250cc的GSX250R,相信很多人都觉得250cc这个排气量似乎有些太小,为什么Suzuki车厂不考虑再大一些呢? 事实上关于这个问题Suzuki早就表明过立场,车厂非常明确的表示 GSX250R这款车主打...[详细]

  • GT,向前进!全新铃木GT125X骏驰
  • 全能王 豪爵铃木钻豹HJ125K-3A
  • 网友提车豪爵铃木GW250

    网友提车豪爵铃木GW250

    2014-02-24 10669 

        我爱摩托车  我爱在摩托上驾驶的感觉,     2014年2月22号,在这天我再次迎来了 我的新马儿,     没错就是你  GW250  。     第一次接触摩托车  当时没得证 选了个体积很小踏板,雅马哈《...[详细]

  • 防盗、物联网,江门摩托车加持北斗导航系统!

    防盗、物联网,江门摩托车加持北斗导航系统!

    2017-06-25 2980 

    日前,北斗+物联网产业应用高峰论坛暨江门摩托车产业北斗应用对接大会,在江门召开。 天唯北斗公司是一家致力于开发卫星导航技术和无线通信技术,将物体位置、无线通信和云端数据管理一体化导入物联网应用的企业。...[详细]


栏目热门文章

本日 本周 本月

  • 最新专题
  • 直击2018重庆摩展
  • 国IV台州专访
  • 义骑重机走西藏
  • 时速164 新感觉挑战国产250中国速度
  • 新大洲本田CBF150R 青藏线上的服务站
  • 豪爵铃木DL250自由之旅
  • 中国国际摩托车及零售件展览会
  • 从心而乐,人民公社
  • 第123届广交会
  • 隆鑫海外篇之老挝