维泰杯2012中国环塔（国际）拉力赛的硝烟将于金秋9月在新疆大地上再次燃起。作为国内唯一集汽车、摩托车、卡车同场竞技的准国际赛事，环塔拉力赛目前已成功举办7届，是我国具有广泛群众基础，规模最大、线路最长、难度最大，唯一汽车摩托同场竞技的权威品牌越野赛事，被公认为继达喀尔拉力赛之后"世界第二大沙漠拉力赛"，有“东方达喀尔”之称。环塔拉力赛已经成为宣传新疆，推介新疆的一张新的名片。

战略合作，全力扶持环塔拉力赛

“环塔拉力赛是展示新疆、宣传新疆的一个窗口，是新疆精神、新疆文化的使者，是新疆走向世界的一个平台，我们要全力支持这项赛事，让赛事越办越好，影响力越来越大，真正走向世界，让世界更加了解新疆。”5月15日，新疆天然投资有限公司总经理、新疆环塔汽摩运动俱乐部有限责任公司总经理李伟表示。

作为环塔拉力赛战略合作伙伴，新疆天然投资有限公司早在去年就承诺：将在今后的7年里，和环塔拉力赛携手，持续投入资金支持环塔拉力赛事，积极参与赛事组织，并借助国内外媒体的影响力，全程推广此活动，要将环塔赛事做成国际顶尖的汽车赛事，吸引更多的国内外车队、厂商参与。

环塔拉力赛的影响力正在迅速扩大。2011年，已经正式升级成为准国际级赛事。今年将有国际车队参赛，在不久的将来，将会有国际厂商车队参赛。

而在赛事运作上，环塔拉力赛已经在本土团队的运作下建立了成熟的运营机制，并且在国内外赛车行业打出了品牌。也正是出于对这种本土团队热爱新疆、热爱赛车事业的热忱的欣赏，出于对新疆的热爱，天然城市开发集团才决定投身到这项赛事之中。

在李伟看来，环塔拉力赛魅力无穷：“环塔拉力赛四五千公里的赛程线路长，这意味着赛事将是一次对新疆风土人情、人文地理的大展示。环塔拉力赛线路长难度大，地形地貌复杂，将向世人展现一个最全面、最真实的新疆。更为重要的是，环塔拉力赛背后有新疆正在蓬勃发展的制造业作为支撑。环塔拉力赛参赛车辆囊括汽车、摩托车、卡车，如此规模完备的比赛，在中国只有环塔拉力赛，而在国际上也只有达喀尔拉力赛。在赛事举办过程中，吸引的汽车整车生产厂、改装厂、零配件厂以及与汽车有关的润滑油等厂商众多，这为新疆正在大力发展的制造业带来强大而持久的动力。”

除去对新疆自然风貌、风土人情，西域民俗的展示之外，李伟还谈到了环塔拉力赛中蕴含着巨大的精神和文化财富。

环塔拉力赛是中国线路最长、难度最高、规模最大的越野拉力赛，是中国越野赛车第一权威品牌，被称为勇敢者的探险游戏、户外运动爱好者的狂欢聚会、不断向艰苦自然环境人类体能极限和赛车技术性能发起挑战的越野赛车运动。

漫漫黄沙、凶险戈壁、奇特雅丹、高温酷暑……这些都是潜伏在整个环塔拉力赛中的一个个危险，前方充满未知，潜藏危险，又充满诱惑，环塔就是冒险加探险加历险的征服过程！

环塔是冒险和征服，环塔是挑战与拼搏——在惊险、迷路、故障、陷车、沙尘暴、高温、缺水等恶劣环境中，锤炼人的拼搏精神和坚强意志的巨大挑战，冲破了重重考验，完赛就是胜利者，就是勇士！

环塔更是互助与友谊——在残酷的自然界面前，一个人的力量是渺小的、有限的，但是有了人与人之间的互助，人可以变得很强大。经历过环塔的每一位车手、每一个参与者都将深藏一份宝贵的记忆，那就是友谊和团队协作精神的见证。

超越梦想、 征服自我！挑战极限、勇敢拼搏！互相帮助、团结协作！这是环塔拉力赛的精神，与“爱国爱疆、团结奉献、勤劳互助、开放进取”的新疆精神一脉相承，是新疆精神的绝好体现。

环塔拉力赛更是新疆文化的使者。历史文化、民族风情、自然风光共同建构了新疆厚重而迷人的文化底蕴，跨越天山南北的环塔拉力赛正是一次让人永难忘怀的文化之行。

正是看到了环塔拉力赛巨大的发展潜力，看到环塔拉力赛对新疆巨大推动力，天然城市开发集团才与环塔拉力赛有了“七年之约”。为此，公司调动一切国内人力和物力资源，引进先进的管理团队和媒体团队，与环塔拉力赛共同携手，努力将其打造成国际级顶尖赛事，让新疆的赛事走向世界，让新疆走向世界。“这也是我们企业植根新疆，回报新疆的一个具体体现。”李伟表示。

植根新疆，“天然”全方位进入新疆

对于新疆，李伟有着一份特殊的感情。

他从小在西北地区长大，之后回到北京。很小的时候，他曾到过新疆。那时，新疆的落后给他留下了深刻的印象，而当他再次来到新疆，看到新疆的飞速发展之时，巨大的反差彻底激发了心中对新疆的那份情感。和很多内地来新疆的投资者相比，他对西北、对新疆的认识大不相同。这种不同，自然而然地体现在公司的运作之中。天然城市开发集团来自北京，但是在新疆的公司的团队始终坚持本土化，是完全把新疆天然投资有限公司当作新疆企业来做，包括业务模式和发展方向等等。

这种思路也体现在和环塔拉力赛进行战略合作上，“我们参与环塔拉力赛的目的就是让内地、让世界更了解新疆，更喜爱新疆，进而都想来新疆投资、建设，推动新疆更大更快发展。新疆发展了，我们的企业也就发展了。”李伟说。

在企业经营中，天然城市开发集团更是深深植根于新疆。

天然城市开发集团下辖天然能源，天然农业，天然物流，天然地产四大板块。公司在2008年进疆，并成立新疆天然投资有限公司。目前，集团的地产、物流、农业项目也逐渐进入新疆。

天然地产是天然集团在乌鲁木齐落地的先行项目，目前已经有两处地产产品与公众见面。与多数国内地产开发企业不同，天然地产进入新疆是以产业地产模式运营城市新区，而不是单纯的开发地产，攫取利润。

"天然地产在全国各地的地产项目都是遵循"产业地产模式下的城区运营"的城市开发理念，战略与眼光高于一般地产开发商，专注城市区域开发和运营。"

“我们正在积极布局，涉足新疆的旅游、农业等产业，总之，集团的发展将会全方位地参与到新疆经济社会发展的方方面面之中，但是无论如何发展，我们都要围绕新疆。”李伟表示。

共同发展，与“环塔”同步走向世界

目前，天然城市开发集团积极投身新疆的建设，积极参与推动新疆走向世界的各项事业中，与环塔拉力赛结成战略合作伙伴就是其中一项重要内容。除了推动新疆走向世界，也将推动企业走向世界——通过赛事传播，逐步树立“天然”良好的企业形象。

作为战略合作伙伴，集团每年都为环塔拉力赛投入巨大的资金，“从目前来看，环塔拉力赛还不能为我们提供直接的价值回报，但是我们看重的是赛事巨大的传播价值，它能够更好地向世界宣传新疆、展示新疆。”李伟表示。

“天然”更看重的环塔拉力赛的对外宣传的窗口作用——让更多内地人、外国人了解新疆，进而为新疆带来更多内地企业、海外企业投资。

企业都追求利润最大化，但绝不能放弃社会责任感。在环塔拉力赛的投资价值并不明显的时候，天然城市开发集团选择与其结成战略合作伙伴需要相当大的勇气和智慧，“我们支持赛事，让赛事更好地良性发展下去，成为代表新疆、代表中国的一个赛事，让世界了解新疆，推动新疆发展。新疆发展了，我们企业也能更好地发展，这是一荣俱荣的事情。”李伟说。

事实上，经过多年的运作，环塔拉力赛的影响力日渐扩大，品牌价值迅速提升，这些都最直接地体现在新闻媒体的传播力度上。2011年的赛事在媒体传播方面出现了几个首次：首次进行中央五套体育频道现场90分钟直播；新疆卫视首次固定报道，每天15分钟环塔专题近半个月的实时播出；凤凰卫视中华小姐环球大赛首次介入赛事全程参与报道。除此之外，邀请新华网等国内重要媒体，汽车之友等各类汽车、体育、户外、旅游专业媒体，近200家新闻媒体进行高到达率的宣传报道。比赛中，除了个别特殊区域外，都做到了直升机和动力三角翼全程航拍。这些都是环塔拉力赛创办以来的首次。传播渠道全面覆盖报纸、杂志、广播、电视、网络，覆盖地域范围遍布全国。赛事期间，新兴媒体微博的话题多达10万余条。高密度、高覆盖、全方位、宽领域的新闻媒体宣传将更深更广地宣传新疆。

对天然城市开发集团而言，参与环塔拉力赛也是对新疆进行全面了解的过程，“新疆幅员辽阔，在166万平方公里的土地上各民族共同生息繁衍，南北疆各地民族风情不同，文化具有差异，各地产业发展的重点、资源的优势也不尽相同，只有更深入地了解之后，才能确定企业未来的发展方向。”李伟解释。

"新疆是全国能源开发的重要省区，也是全国农业产业的重要基地，公司今后的产业方向都是紧紧围绕新疆的优势产业展开的，因此，新疆将是未来公司的重心，也是中心。"李伟表示。

目前，公司在新疆的产业，除了房地产外，还有能源开发、农业产业、矿产开发等。而新疆极具发展潜力的旅游产业正成为“天然”的另一个主攻方向，公司已在喀纳斯投资一个旅游项目，今年将正式开始建设。

“我们企业要立足新疆，坚定地在新疆投资。我们参与环塔拉力赛的目的就是为了更了解新疆，更好地宣传新疆。”李伟说。环塔的大发展将会成为一个最好的载体和媒介，将来能把新疆所有重要城市都变成赛事的一个个节点，还要举行相关的旅游体育文化活动，充分利用环塔拉力赛的影响力和传播力，让更多的人关注新疆，放大环塔拉力赛对新疆的宣传作用。