人生无处不营销，营销已经成为每个人必谈、每个人必做的事情。关于营销的观点亦是“百家争鸣，百花齐放”：营销就是推销产品、营销就是沟通、营销就是传播、营销就是讲故事、营销就是谈恋爱……
    作为实战营销人，我也一直在考虑这个问题，营销究竟要卖什么？或许读者朋友会觉得这个问题太肤浅，因为事实明摆着，企业要么卖产品，要么卖服务，还能卖什么？实际上，营销并非如此简单！正是由于很多企业不能揭开营销的真相，才导致企业在营销上难于取得满意的成效。我在历经近20年的营销学习与实践后，才真正悟出了营销的真谛：营销的本质是卖生活方式！并且，卖什么也不如卖生活方式！无论是有形产品营销，还是无形服务营销，其本质是营销一种生活方式，卖生活方式是营销的最高境界！
    把营销定义为卖产品或卖服务也没有错，但这只是一种表象而已。如今，营销品牌论已经成为众多企业手中牢牢紧握的一张王牌，谈起营销则必谈品牌。其实，卖品牌也只是把贩卖产品或服务予以升级罢了，也不能体现营销的本质。我认为，人存在于这个世界，无非就是为了衣、食、住、行，以及为了实现自我价值而奋斗。每个人都有自己的生活价值观和个性化的生活追求，在生活价值观主导下的个性化生活追求构成了生活方式。同时，具有相似生活价值观人的人往往具有相类似的生活方式，他们在生活方式上有着极大的共同点。正因为消费者要建立并实现自己的生活方式，才会购买其所需的各种各样的产品或服务。
    最近几年，营销界提得最多的一个词就是“定位”，大师以及专家们对“定位”的定义也层出不穷，并且还争论不休。其实，定位最简单、最精确的定义就是“企业要为消费者提供一种什么样的生活方式”。企业必须注意到，大千世界形形色色，社会正在分层（阶层），各种族群也层出不穷，生活圈也蔚然成形，社会人群正分化为多种形态。上面我曾强调，具有相似生活形态的人群往往具有相类似的生活价值观，以及相类似的生活方式。从这个角度来说，企业开展生活方式营销不是针对某一个人，而是针对某一特定群体。消费者需求正在分化，而企业进行分众营销的标准就是生活方式，这为企业面向消费者营销创造了可能，同时也使得消费需求规模化，使企业拥有足够大的市场空间来掘金。
    可以说，任何一家企业都在为消费者创造并提供一种或几种生活方式，并努力让消费者接受生活方式，并在此过程中实现销售产品或服务的目的。这就是笔者在本书中所极力倡导的观点：别卖产品，卖生活方式！在本书中，我力图从生活方式的角度去解读营销，相信这会给企业营销提供一个全新的视角，或许会给企业营销带来新的成功机会。
    本书在创作上，我没有刻板地停留在理论研究与探讨上，而是力图把生活方式营销观点与理论通俗化，并辅之以相应的营销方法、技巧、工具与案例，使本书以一部通俗性的实战营销读本展现在读者面前。我崇尚实战，因为只有实战才能实用，只有实用才能实效，才有可能真正地助推企业营销，帮助企业获得市场上的成功，这也是创作本书的指导思想。
    本书适合企业营销人员、职业营销顾问、营销教学与研究人员及大中专院校学生研读，用于拓宽营销视野与提升营销能力，是一部通俗易懂的的生活方式营销学习读本。