作为宝马集团旗下成功的豪华摩托车品牌，BMW摩托车不仅是高品质骑行方案的提供者，更是骑士精神的继承者和骑士文化传播者。在特殊的2020年，面对疫情的严峻考验以及国际环境的复杂多变等诸多“不确定性”，BMW摩托车仍在全球取得有史以来第二高的销量成绩，共交付客户169,272辆摩托车。着眼中国市场，BMW摩托车以接近12,000辆的销量创历史新高，同比增长超过33.7%。其中，800cc以上大排量车型同比增长高于行业水平。

强大产品阵列，满足骑士多元化骑行需求

2021年3月10日，BMW摩托车通过全新BMW S 1000 RR和全新BMW S 1000 XR的上市，为中国摩托车爱好者献上了一份新春大礼，高调开年。近年来，BMW摩托车持续丰富由运动系列、旅行系列、街车系列、继承者系列、探险系列和都市出行系列组成的强大产品阵列。此外，BMW摩托车还推出了尊选二手车业务，为中国骑士提供更多产品选择，实现骑行梦想。

创新销售思维，打通线上线下，拥抱新生代客户群

作为持续领跑摩托车行业的豪华摩托车品牌，BMW摩托车不断延展销售思维，致力给中国消费者打造更便捷的购车体验。在较为成熟的线下零售端，BMW摩托车同样大胆创新，引入专属体验店模式，将摩托车消费由产品转向“产品+文化体验”的零售方式。

在线上服务领域，BMW摩托车天猫官方旗舰店、BMW摩托车京东官方旗舰店、BMW摩托车线上展厅等数字化渠道陆续开通，展现出BMW摩托车用创新零售模式拥抱新生代用户圈层的决心。

不遗余力地推广摩托车文化，打造潮流生活方式

作为宝马集团最具诱惑力的核心灵魂，BMW摩托车不仅通过创新科技为骑士提供驾驭的乐趣，更以丰富的创新体验式摩托车营销活动，全方位推广“让骑行成为一种生活”所代表的自由且极富激情的两轮生活方式。

为了助力营造安全、和谐的骑行环境，BMW摩托车中国骑行学院于2019年正式成立。BMW摩托车不仅服务中国骑士，更为中国政府培养专业人才。未来，BMW摩托车将长期推进培训项目，帮助更多摩友规范骑行技巧，令其以最安全的方式享受迷人的骑行生活。

2020年1月，BMW摩托车与中国公路摩托车赛车队达成合作，共同探索中国摩托车运动赛车手的培养模式，推动中国摩托车文化的全面发展。全新BMW S 1000 RR与全新BMW S 1000 XR正式登陆市场后，BMW摩托车单一品牌赛项目将加速推进，助力更多摩托车竞技爱好者实现梦想。

以客户为中心，建立全方位骑行服务保障体系

在社会各界数字化转型加速的今天，BMW摩托车也创新地以数字化为驱动力，为中国骑士带来更加便捷的购车及用车体验。BMW摩托车打造了BMW摩托骑行生活App和骑行生活微信小程序，为BMW摩托车用户及粉丝建立专属摩旅社区。

始终立足客户需求的BMW摩托车，还为中国骑行爱好者打造了立体、可持续发展的BMW摩托车服务业务集群。

伴随中国摩托车市场的蓬勃发展与消费升级，高档摩托车市场率先展现出消费者年轻化、需求个性化的消费趋势。同时，也引发更多消费者追求代表着激情、个性和高品质的骑行生活方式。未来BMW摩托车在中国将秉承“以客户为中心”的理念，持续深耕“3T战略”，用更广泛的“创新”为中国骑士打造别具一格的骑行生活方式。