新产品上市总有知名度不高、难以开拓市场、难以形成销售等困扰，为了缓解此种窘境，多数营销人员或者品牌拥有者会采取品牌背书的形式，今天，商品同质化严重，一些新品牌争相找“背书”，你的“背书”够硬吗？
    先知中国专注品牌资讯领域，对品牌相关事宜深谙其道。品牌背书所指为品牌为了增加其在市场上的可信赖程度，借用第三方信誉，第三方以一种明示或者暗示的方 式对原品牌的消费承诺作出再一次确认和肯定。通过“品牌背书”(Brand Endorsement)这种品牌营销策略，被背书品牌达到对于消费者先前承诺的再度强化，并与消费者建立一种可持续、可信任的品牌关联。
    为什么宝洁推出的产品一上市就能创造火爆场面？为什么即使其价位很高也可以为消费者所接受？为什么一双运动鞋打上耐克的标志身价就开始上涨？为什么从瑞士 引进的手表就能成为准时的象征？这都是“背书”的功效。品牌背书为被背书品牌提供的一种强有力的背景支持，国际产品大都有这种“背书”，而中国产品却鲜 有，原因在哪儿呢？先知中国认为，中国企业本身还缺少这种“背书”的能力。
    因此，中国企业若想打造自己的品牌实力，最有效的方法就是傍上优质媒体。借助其权威性和光环效应，成就自己的品牌。
    从借势的角度来说，很多电视媒介承担了品牌背书的功效，比如央视、湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视等等拥有优秀栏目支撑的卫视频道，给予消费者无限的信赖感，有强大的心理影响力；
    从企业的角度讲，央视已经脱离了纯粹媒体的角色，其现在的具有双层角色和功能，一是，最大范围发布准确有效信息；二是，提供强大的背景支持力量。
    企业就是希望借助这些强有力的光环，给自己品牌“背书”，以得到巨大的背景支持力量。
    然而，随着移动互联的高速发展，信息技术的全力推动，传播角色不断转换，背书的作用不仅于此。知名媒体在品牌背书中仍发挥着举足轻重的地位，但是，一个发 生了许久并且仍然在持续变化的是，“频道背书”正逐渐让位于“节目背书”，而“电视背书”则逐渐让位于“网络背书”。网络成为口碑传播的最佳“背书”，当今，受众选择权力膨胀，内容的关注度相较于渠道逐渐提高。
    在个性化凸显的时代，背书效应不仅仅局限于“光环”，还带来了“标签”。越来越挑剔的目标受众认为符合其自身个性，也就是“对脾气”的品牌才更容易受到目 标受众的认同。比如，安慕希冠名《奔跑吧，兄弟》，利用节目本身反应出的积极、健康、向上、时尚、运动、奔跑气质，来传达对年轻受众的召唤，同时，利用阳 光偶像的名人效应推动销售。从而，达到双赢的局面，想想看，如果一个老年产品品牌冠名《奔跑吧，兄弟》，又会有什么结果呢？
    观察一个人要看他说了什么、做了什么。对于品牌而言，也是一样的。品牌传播时要注意品牌调性，过去的时代，品牌和消费者的接触空间、渠道、形式有限，消费 者只能知晓品牌说了什么。如今，信息传播便利，市场透明化，品牌的行为、诉求、内涵、 外延等等，都将对消费者产生一定影响，品牌背书需要实力，也要注意“投其所好”，将目光着眼于消费者生活的每个场景，采取相适应的办法和主张。
    品牌背书决定你的高度和气质。品牌内核空洞，缺乏场景化，甚至背道而驰，南辕北辙，老气横秋的品牌属性怎么能满足消费者的口味？