综观媒介环境,商业性质的微电影也许是迄今为止最适合运作“定制植入”甚至“定制电影”的土壤,它比传统电影更容易平衡定制需求与市场需求的关系,而这一切都源于它与生俱来的优势。例如由大阳摩托车出资拍摄,UMG联合出品的微电影《夫妻游戏》,片中的镜头就多次出现新型能源车,与情节很好地呼应。
微电影不论从发布还是制作,从视频角度而言涵盖了除影院之外的所有传播渠道,从电视高清到手机3G技术和设备已经越来越普及,这么宽阔的展现平台为产业发展奠定了基础。另外,与企业文化的直接对接是微电影的优势,因为其短小快捷,主题清晰并且情节相对单纯,便于目的性较强的表现。
从播放平台的数据看,投资300万元拍一部微电影(植入广告),放在视频网站上播放,能产生1亿次的点击量,远远大于网站上的展示广告的点击,这种投入小、见效快的电影制作模式已越来越受到欢迎,而且微电影的长尾效应远远大于传统广告。
能够赚钱的微电影一定是好的作品,UMG联播传媒的总裁夏锐认为,他们选择一部微电影首先考虑的是微电影作品的质量,如2012年的《床上关系》有了好的品质和口碑,广告主自然会找上门来,所以才会继续拍摄《夫妻游戏》,这正说明了微电影的品质是关键。
传统意义上,微电影的收入主要来自网络广告和用户付费。随着广告主对网络广告的投入和视频广告的青睐度逐渐上升,以及手机视频用户付费的飞速上升,微电影的用户付费也会随之增长,微电影手机视频用户付费收入2013年将达116.1亿元,预计2014年微电影手机视频用户付费收入可能达300亿元。微电影市场未来发展潜力巨大。
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