2015已近年关，这个时节的北京，雾霾、萧肃、寒冷、干冽不一而足，亦如国内经济一样，雾霾紧锁，不知何时才能守得云开见月明。

　　记忆中，北京的雾霾似乎从2011年逐渐变得严重，而整体的大环境似乎也是从2011年前后开始转变，黄金十年，繁华落尽，一朝求稳，延续至 今。然后，互联网+开始盛行，一时间，各种商业噱头和概念纷沓而至，优化、整合、平台、融资、上市等等等等，各种热钱、各种资源不计成本的投入，都为了最 后上市那个看似美丽无比的蛋糕。资源的高度集中，最终导致了新生的互联网产业在短短几年之内，就变得和传统行业一样，臃肿不堪行动缓慢。然，虚拟经济始终 是在实体经济的基础上演变发展的，实体经济整体疲软，虚拟经济也剩下空中楼阁般的美丽幻影。GDP增速放缓至7%，PMI指数长期处于枯荣临界点，甚至在 今年2月份之后便持续走低至9月份的47.2（财新指数），社会消费品零售总额增长率持续走低，而相对应的货币供应率却不断增加，利率几经调整，社会存款 的消化进程不断加速，现阶段国内经济结构及进程又难以满足全民负债消费，从而最终导致单一消费者手中可支配的消费资源逐渐缩小。

　　经过30多年不遗余力的改革开放和经济建设，诞生出一批又一批的新富阶层，同时由于整体经济环境趋于平稳，各阶层已逐渐确定，短期内很难发生大 规模的阶层转变，亦如托马斯在《21世纪资本论》中提出的：成为富人的两种方法，一是继承财产，二是嫁得好或娶得好，因为资本的逐利性导致R（投资回报 率）用于会大于G（GDP增长率）。虽然经济基础决定上层建筑，但是大众人群决定了最终的消费指标，这个指标并不单单是依靠政府刺激或者某个行业某个品牌 引导就可以决定的，最终决定这个指标的往往是大众群体中的主流文化和主流价值观，而这种群体意识是难以依靠外部的力量进行改变，更多的是发自群体自身内部 的潜在需求和欲望。国家现阶段实行的所谓“群众道路”政策，正是基于大众群体对于生存环境及政治环境的需求，虽有部分引导在内，但最终决定因素还是在于民 间的需求力量，借此力量来去达到政府所期望的目的。单纯从现阶段来看，一旦“三公、反腐”等政策取消，很难保证不会出现更强力的反弹，同时大众对于政府的 信心将降至谷底。

　　随着中国老龄化进程的不断加剧，70、80后开始逐渐掌握社会话语权，70后所追求的物质效用、80后所追求的内涵表达，乃至现阶段逐渐崛起 90的所追求的形式诉求，三个年代阶层的人群都是在不断的强调自我需求，不再有老一辈消费者那样对权威的深度认同。同时由于政府和社会公信力的不断下降， 更加加剧了这种对于权威、领袖的不认同感。

　　“天下熙熙，皆为利来；天下攘攘，皆为利往”——《史记·货殖列传》或许是中国最早的一部记录社会商业活动的资料，书中记录了从事“货值”活动 的杰出人物，同时也反应出了古代圣贤的经济思想和物质观。古人对于“利”的认为往往较为消极，认为普天之下芸芸众生为了各自的利益而劳累奔波并且乐此不 彼。所以“君子喻于义，小人喻于利”这种思潮才会长期的统治中国的古代王朝。

　　但是，这个“利”字并不单单指利益，而指的是事物本身的价值，这个价值通过各种形式得以体现之后，才是利益。现代的商业社会活动，更是一个将自 身价值最大化的过程，企业、渠道、消费者等各个环节都存在着价值和利益之间的转化。简单来说，很多时候，做市场、做渠道甚至于做品牌，都是在让整个环节的 所有参与方“占便宜”，每一次的操作其实都是一次利益的重新分配，价值的重新整合体现。无论国家、政府、企业、市场等如何更改，价值和利益的转换以及需求 关系是永远存在的。现阶段的状况无非是在整个行业利益下降、价值衰弱的基础上进行二次的利益分配，整体利益越少，才需要更合理地去进行分配。

　　天之道，损有余而补不足；人之道，损不足以奉有余。正道沧桑，一如既往。