天柱山，古称“霍山”，汉武帝时被封为南岳（古南岳），位于现今安徽省潜山市，地质结构为花岗岩地貌，山势雄奇险峻，景色秀丽多姿，是国家5A级风景名胜，也是联合国教科文组织批准的世界地质公园。

天柱山自古以来人文活动昌盛，不少文人墨客曾在此留下诗作和题刻，地理位置也非常重要，居大别山余脉扼长江咽喉之地，水路交通发达，也是历代以来的兵家必争之地。

今年的4月23日至24日，就是贝纳利Benelli在天柱山连续举办的第六届WEEKEND机车文化节的日子。

贝纳利的WEEKEND机车文化节活动历史悠久，起源于意大利，有着深厚的文化背景，最初只是一群贝纳利的忠实粉丝自发举办的一种车迷交流联谊活动，后来随着贝纳利的成长壮大，这个车迷聚集活动就作为一种传统被保留了下来。

自钱江海外收购意大利贝纳利之后，在2019年正式启动了全国性的WEEKEND机车文化节活动，每年都在全国各地连续成功举办了多场。

贝纳利WEEKEND机车文化节是一个集车友聚会联谊，新车发布展示，车型试驾体验，特技及文艺表演，音乐狂欢，现场抽奖豪礼派送，餐饮食宿，车队巡游，安驾培训，公益捐助等活动为一体的综合型摩托车嘉年华会，不仅举办场次多，而且参与人数和规模以及带来的影响力在国内都是罕见的。

而每年的“皖美天柱山”Benelli摩友联谊会，就是原汁原味的WEEKEND机车文化节，今年正值贝纳利品牌创立110周年，可以预见本届的天柱山WEEKEND机车文化节将会在举办规模，参加人数和宣传力度上创造空前的影响力。

WEEKEND机车文化节目前已渐呈品牌化的发展趋势，贝纳利也着意将WEEKEND机车文化节——“皖美天柱山”Benelli摩友联谊会打造成一个贝纳利自己独具特色的品牌活动。

贝纳利举办的多届机车文化节从不限制参加集会车友的车型品牌，体现了贝纳利更包容更开放更自信的文化内涵，所谓天下车友是一家这句话在贝纳利这个品牌上得到了充分的体现。给国内机车文化发展带来了一股清流，也惠及了使用其他品牌的车友，是真正的大气经营之道。

每当车队举行声势浩大的巡游时，路人无不被轰鸣的马达声和壮观的声势所吸引，其所起到的耳濡目染的宣传效果可谓是深入人心，这将会吸引更多沿途民众来了解摩托车及其文化，破除对于摩托车的偏见，是培育市场的最直接的方式。

车友集结联谊，也是建立车友对于品牌忠诚度和归属感的好方法。

如今国内的摩托车企业，已经开始慢慢意识到品牌文化推广的重要性，因为没有文化背景支撑的品牌是苍白的，摩托车作为一种承载历史和情怀的商品，只有上升到了文化的层次，才能保持品牌影响力的长盛不衰，这也是目前国内众多主要厂商达成的共识。

贝纳利是国内最早大力宣传品牌文化的厂商，本身有着得天独厚的优越条件，意大利舶来品的品牌自带光环，历史悠久文化底蕴厚重，经过了欧美市场高度商业化社会的竞争和历练，贝纳利当然知道培育用户群体的重要性，对于如何建立强大的品牌影响力谙熟于心，所以至今在意大利还有不少贝纳利的忠实用户。

钱江收购贝纳利之后，给曾经深陷于困境中的意大利百年老品牌焕发了新生，而在2016年吉利入股钱江之后，更是给钱江打开了技术，营销和管理理念，资金上的大门，作为国内现阶段玩乐车型的老大，贝纳利有资金，有技术储备，有广布全国销售维护网络，有品牌影响力，背后还有吉利这个老大在力顶，剩下的就是如何讲好贝纳利这个品牌的故事了！

自媒体和移动资讯时代的到来，使得摩托车得到了前所未有的曝光率，各种短视频平台主播以及各种自媒体起到了推波助澜的作用，越来越多的人开始关注起摩托车这个交通工具，发现摩托车不仅能解决城市代步拥堵的问题，他还能帮助被生活的苟且重压下的中年人实现追寻诗和远方的梦想，还能寄托年轻人“为赋新词强说愁”的情怀，对于厂商来说，摩托车大有文章可做。

因此国内的摩托车企业现在不仅在产品的推陈出新上的争夺日趋白热化，而且开始在品牌文化推广上下大力气经营，尤其是在中高端的玩乐车型上，品牌文化的重要性越来越凸显，与通路工具车的口碑相传相比，玩乐车型背后的文化背景是潜在用户选择的一个重要因素，而贝纳利连续多年在天柱山举办“皖美天柱山”Benelli摩友联谊会，就是这种营销战略的具体体现。

与国际上发达国家的人均休闲娱乐活动支出占比相比，中国的这个市场潜力巨大，上升空间极具想象力，国内有14亿人口的广阔市场，即使是在目前形势还不明朗的背景下，依然大有可为。

未来的国内摩托车市场的竞争，也将逐步由产品层面的竞争上升到品牌文化的竞争维度，结合行业环境和国际市场发的风云变幻，贝纳利选择加大国内投入和宣传，积极举办各类车友联谊活动，例如已经连续六届在天柱山举办的贝纳利“皖美天柱山”Benelli摩友联谊会，就是与时俱进的正确选择，今后也还会有更多的国内品牌在争夺潜在用户上积极竞争，品牌和文化推广将是大势所趋。