五羊-本田推新产品打造摩托品牌文化

五羊-本田2011年新产品发表会7月10日在北京饭店召开。国内首款“轻跑”概念的街跑车、开创国内新品类的跨界车以及定位为时尚休闲巡航游艇的大型踏板车一并亮相；同时展开的“快乐赛道”活动（北京站）和当天开业的品牌文化概念店（北京）无一不体现了五羊-本田打造行业领先的品牌文化的用心和对国内高端市场（包括重点城市市场）消费者的全面重视。本田中国、五羊-本田的高层悉数出席本次新产品发表会，并与来自全国的500多名经销商、供应商共享盛会，共同见证了一场五羊-本田的品牌盛宴。

锋朗黄色车时尚版

酷影125橙黑

弯刀110GP版正侧面

三款新概念车型 高调亮相京城

在极具象征意义的北京饭店、在充满宫廷风格的金色大厅，令人期待的五羊-本田三款新车依次登场，它们独具匠心的开发理念、时尚个性的造型、卓越舒适的性能赢得与会嘉宾广泛赞誉。

首先发布的是国内首款“轻跑”概念的街跑车---锋朗125。在汽车领域，轻跑车型早已进入人们的生活。例如，以Audi TT、BMW mini 、Benz Smart为代表的车型，其外型小巧，重量更轻，但其动力性与操控性依然如跑车般出类拔萃。轻跑车型以其驾驶灵巧且节能环保的优点，赢得众多俊男美女的热捧。五羊-本田把握消费潮流和先机，开发出摩托车领域首款“轻跑”概念的骑式车——锋朗125。锋朗125首次搭载智能精炼的“Honda全新OTS轻跑技术发动机”（四档），其外观动感时尚，首创MC边罩设计结合修身型油箱和一体化绕流头罩，令外观更为流畅时尚，风阻更低。“同样的路，走的更轻松”----“轻跑”锋朗125的最大卖点就是它的油耗，其百公里经济车速油耗仅为1.66L (现场实测值最低竟达1.3L/100km)。现场发布的价格显示，锋朗125的最低零售价是6380元。实惠的价格、“轻跑”的理念、五羊-本田的品牌，预计锋朗125将会触发摩托车行业街跑车型最畅销价格带的新一轮地震。

时尚休闲巡航游艇“酷影125”，给焕然一新的感觉。酷影125外观造型新颖，时尚大气，气度非凡；尤其是超大型的前大灯设计，突破传统，气势如虹，国内罕见；置脚空间处宽达455mm，前后距离长达270mm，宽敞的置脚空间，让双脚自由伸展，再远的旅途也不担心脚部局促受累；鞍座比普通踏板车加长35mm，空间更宽松，乘坐更舒适；驾乘酷影125就像巡航在大海中的游艇一样，自由自在。

第三辆登场的就是创新的跨界车----弯刀110。弯刀110线条犀利有力，颜色搭配个性十足；最独特的是弯刀110的外观造型，极具创新精神，打破了现有骑式车、踏板车、弯梁车的传统分类----外观方面，既有踏板车的外貌又有骑式车的大梁；性能方面，更集踏板车的舒适性和骑式车的动力性和操控性于一体，PGM-FI电喷发动机使得其油耗甚至比普通弯梁车还低。弯刀110 “跨界车” 的魅力将给追求新潮的年轻一代消费者带来了全新的体验，也势必会引领摩托车行业进入一个全新品类的市场竞争年代。

早在今年年初，五羊-本田就已上市了街跑车的旗舰车型幻影150和踏板SUV优客110，加上本次发表的三款新车，五羊-本田越(微博)来越丰富的产品阵营无疑为用户提供了更加多元化的选择，也为五羊-本田进一步扩大中高端市场的占有率提供了最好的产品武器。

北京首家品牌文化概念店 倡导互动式的体验营销

五羊-本田品牌文化概念店7月9日同时在北京开业，这是摩托车行业首家在北京市场开业运营的品牌文化概念店；也是五羊-本田在全国第2家品牌文化概念店。

五羊-本田在业内率先推出“品牌文化概念店”是典型的互动式体验营销模式,其让消费者在销售和服务的过程直接参与，消费者的主动行为在不知不觉中自我强化对品牌的主张认知，进而对品牌产生认同，成为忠诚的客户。

五羊-本田品牌文化概念店的设计主要以Honda鹰翅解构图形为核心元素延展而成, 主形象墙和橱窗的造型处处洋溢着五羊-本田独特的文化气息。除了常规的销售和服务功能以外,该概念店将“年轻”的核心元素融入其中，精心设计出运动文化、改装文化、摩旅文化三个主题区域, 互动式体验营销的理念让顾客身临其境。运动文化区域将展台做成赛道形式,展示了HondaGP赛事600多次冠军内容和五羊-本田产品参赛的有关资料,让人切身感受到了赛车现场的兴奋气氛；改装文化区域充分展示了五羊-本田的改装文化,改装车、改装部件和改装工具的组合激发了参观者改装的热情；摩旅文化区域显得特别的自由与休闲,产品展示将摩旅还原得栩栩如生,新蜂女子车队川藏慈善行和青蛙骑佳御110滇藏行的图片展,更是让人对摩旅带来的快乐无比神往。

随着摩托车主要消费群体逐步向80、90后转移,开始追求运动化、个性化、年轻化的产品,发烧友式、玩具型的消费需求已经萌芽,并已形成一个高端的细分市场。五羊-本田把握市场发展的潮流,结合近年来陆续上市多款年轻化、个性化新品,围绕摩迷需求连续多年展开了摩旅活动、改装大赛以及植入参与赛事等,取得了良好的品牌传播效果,在市场上产生了深远的影响。

据悉，五羊-本田品牌文化概念店（北京）在装修过程中已吸引了不少北京年轻摩迷前来打探和围观；而截止目前为止，该店已销售不少个性化的高端产品，其中幻影150就已达100多辆。

“快乐赛道”2011年首站揭幕

“快乐赛道”2011 首站活动7月9日在北京新港赛车场揭幕；来自东北和华北地区6省市共48名摩托车运动爱好者免费参加了五羊-本田举行的北京站“快乐赛道”活动。通过比赛，将五羊-本田运动文化的快乐传递给更多的人。

为了能让更多的摩托车运动爱好者体验速度与激情，感受五羊-本田的运动文化、分享Honda国际Motor GP赛场的600多次冠军荣誉，2011年，五羊-本田继续向全国摩托车运动爱好者提供专业的摩托驾驶技术培训，在专业的赛道举办“快乐赛道”活动，让喜爱摩托车运动、热衷摩托车驾驶的爱好者切身参与一场专业的比赛，实现当一回职业车手的梦想。

2011年的“快乐赛道”的比赛用车在新锋翼的基础上增加了今年年初上市的街跑车旗舰车型幻影150，幻影150的加入，必将提升“快乐赛道”活动的级别和激烈程度。

五羊-本田“快乐赛道”活动已经顺利第二个年头，去年已成功地在广东三水、四川成都、陕西西安举行了三场“快乐赛道”。据悉，今年也将举办3场“快乐赛道”活动。

“新蜂女子车队探越丝绸之路”活动启动仪式

在“快乐赛道”颁奖仪式上，同时进行了“新蜂女子车队探越丝绸之路”活动启动仪式。这是五羊-本田在去年成功举行“新蜂女子车队川藏慈善行”活动之后今年又将举办的重大摩旅文化活动。

2010年5月，新蜂女子车队经过了十二天2400多公里的长途跋涉，终于从成都到达世界之巅拉萨，成就了自己的激情与梦想。作为国内第一支成功穿越川藏线并进行慈善活动的女子摩托车队，新蜂女子车队得到了众多新闻媒体的关注，CCTV-5 体育频道全程跟踪报道，腾讯网每天滚动专题报道，其他门户网站和行业论坛、行业杂志持续更新报道。

如果说去年“川藏行”的最大特点是艰险的路途和壮美的风景，那么今年“探越丝绸之路”活动则重点体现在丝路的深厚文化上。据了解，“新蜂女子车队探越丝绸之路”的一切行程都在按计划地积极筹备中。届时，这帮都市女孩将会驾驶着“幻影150”为大家奉上一道风光与文化的大餐。

作为中国的文化中心及国际化大都市，北京正日益成为摩托车文化发展的重要阵地，也为高端摩托车进入中国市场提供了较好的消费环境和文化基础。随着日本本田、德国宝马、美国哈雷等国际一线品牌大排量车型在北京市场开售，各种摩托车俱乐部的风生水起，北京集结了众多的摩托车爱好者。

目前北京市场主要以国际品牌的大排量摩托车销售为主，国产的中小排量摩托车在北京市场基本上空白一片。这主要与国产摩托车的排量偏小、品质技术先天不足关系极大；其实在北京市场同样存在青睐中小排量摩托车的消费者，只要国产摩托车的品质过硬、技术先进，这些消费者同样会选择国产摩托车。

五羊-本田此次率先创建性地在北京召开新产品发布会、成立品牌文化概念店、举行快乐赛道活动，这在给北京乃至华北、东北摩托车爱好者提供一个互动交流、学习分享平台的同时，也成功地在高端市场传播了其独特的品牌文化，在消费者心目中树立良好的品牌号召力。五羊-本田在高举高打其品牌文化的同时也成功地开辟了高端市场，其高价位的旗舰街跑车幻影150在北京市场的热销就是明证。

多年来，摩托车行业一直是惯性地一窝蜂挤往农村低端市场，恶性竞争导致行业技术升级动力不足、产品同质化严重、价格战越演越烈。相反，五羊-本田利用自身的品牌优势和产品号召力，在现有的市场基础上成功地开辟了包括北京在内的高端市场。不知此次五羊-本田另辟溪径的蓝海策略是否应该引起满足于低端车竞争摩托车企业的集体反思？