2020年可以说是全球车企非常艰难的一年,不过,有些品牌却在一片衰落中逆风而行。仅在2020年,宝马摩托(BMW Motorrad)就在全球各个市场共售出169,272辆摩托车和踏板车。成为该公司有史以来第二好的销售业绩。根据记录,宝马发布的最佳销售记录是2019年,共售出175,162辆摩托车和踏板车。对于宝马而言,幸运的是,在新冠病毒大流行发生之前,他们就已经制定了增长战略,而且令人印象深刻的摩托车和踏板车阵容(尤其是在亚洲市场)将其品牌提升到了通勤利器,而不仅仅是休闲玩具。
BMW G 310 R和G 310 GS在2020年销售良好。宝马的多层次策略实施得很不错,首次骑摩托车的人选择宝马小排量车型,然后随着他们的技能发展最终在BMW产品组合中进行升级。BMW F 900 R和F 900 XR贡献了亮眼的14,429辆销量。
当然,宝马摩托车的精髓是拳击手发动机。2020年售出了超过80,000台配备拳击手的摩托,从R 1250 GS到R NineT,巩固了这一标志性的发动机布局,成为宝马成功的支柱。
同品牌换车闭环,培养一辈子的消费者,要从娃娃抓起。
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