2020年即将到来。
在过去的2010年代,中国摩托车经历了前所未有的巨变,中大排量车型大量涌现,机车文化蓬勃兴起,世界各大机车品牌纷纷进入中国。中国的摩托车企业,也在积极求变,外引资源,内练实力,力求走出从大到强的转型之路。在这个曙光初现的节点上,我们将用一系列文章,以宗申及赛科龙品牌为切入口,介绍自主品牌如何坚守、积淀和突围。
1885年,德国人威廉海姆·戴姆勒发明了第一台摩托车,至今已经135年。在这135年里,出现的摩托车品牌不可胜数。仅在中国,出现过的摩托车品牌都有数百个。但是能被全世界车迷记住的,却只有那么十几个。
中国虽然号称摩托车大国,年产销量世界第二,仅次于印度,但也只是大而不强。在全世界,中国摩托车几乎没有品牌的概念,很多进口商,宁愿贴牌,也不愿意用中国的原厂品牌。
但这样的局面正在被改善,随着赛科龙等一系列品牌的突围而出,中国摩托车,尤其是中大排量摩托车已经逐步在全世界开疆拓土,生根发芽。本期我们就来讨论一下,赛科龙这样的中国摩托车品牌,未来的极限会在哪里。
(赛科龙RX3,在全世界40多个国家销售,销量超过了4万台。)
众所周知,全世界的高端摩托车市场,基本上被欧美系和日系瓜分。欧美系胜在品牌和文化,而日本系胜在品质和性能,这些企业几乎都有半个世纪以上的历史沉淀。对年轻的中国摩托车企业而言,目标就是这些品牌。
我们已经大篇幅来分析了赛科龙的综合实力、产品线、研发投入和制造能力,但所有这些,都是相对中国相对羸弱的竞争环境而言的。那么,在全世界范围内,赛科龙等中国摩托车企业的竞争优势是什么,突围方向在哪里呢?
我认为,中国摩托车企业竞争优势会是成本、速度和新技术的应用。
成本自不必多谈,中国被称为高科技产业屠夫。凡是参与的高科技产业,都会把价格拉下来。这个名称不是白给的,这也依然会是中国摩托车企业的优势。
而中国摩托车企业的成长速度,也是让全世界瞩目的。以赛科龙为例,在不到十年的时间里,就搭建出了完整的中大排量产品线,走完了很多企业几十年的路,与此同时,很多欧美或日系品牌几乎在原地踏步。虽然差距依然存在而且很大,但在未来十年,中国摩托车在性能和品质方面,是有可能与国际持平的。
虽然摩托车作为内燃机时代的代表作,受互联网等新技术的影响相对较少,但这却是中国摩企最有可能领先的地方。以赛科龙为例,我们能很明显感觉到他们对新技术的狂热追求,这在全世界其他品牌身上很难看到。这从几点可以看出:
1、我们之前讲过赛科龙RX6,据介绍,这款650cc的公路旅行车上,会搭载电子节气门、定速巡航、滑动离合器、多功能驾驶模式、DVR前后摄像头和弯道辅助系统等配置。而这些配置,以前我们只会在公升级的车型上会看到。另外,赛科龙目前在大踏板RT3和RX4上,也已经在尝试原厂前后摄像头等配置。把高端技术平民化,这是赛科龙等中国品牌一定会做的事情。
2、赛科龙一直在主推智机车,目前已经是第三代。通过内嵌的OBD,让用户通过车辆与移动设备的互联,从而实现交友、定位、报警、电子围栏等一系列的智能化功能。而这些功能,都与中国互联网技术应用和基础设施相联系,在全世界也是首屈一指的。
3、赛科龙还在推动TFT智能仪表的使用,在全新版本的RX3S或者RX4上,我们已经能看到这些技术应用的前景:时间、海拔、胎压等全方位参数的显示,仪表背景根据光线强弱自动调整界面,大灯自动开启,来电显示。未来还能与手机互联实现导航。
中国是全世界公认的互联网技术强国,中国摩企在这些技术的应用上也是驾轻就熟,这些条件是欧美或者日系企业所不具备的。而随着这些新技术未来的不断强大和成熟,将有可能称为消费者购买决策中的重要考量。
纵观中国的发展,会发现各大产业都在缩小差距甚至领先。我们完全有理由相信,未来十年,中国摩企将走出一条与众不同的路,成长为欧美与日系之外的第三极。
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