康师傅和统一方便面的销量急剧下滑,它们的对手真不是白象、今麦郎,而是美团、饿了么等外卖。打败口香糖不是益达,而是王者荣耀、吃鸡。
街头的警察没有变得更多,而扒手却越来越少。消灭扒手的,竟然是微信支付宝。
一辆宝马车冲进西湖,撞死一条鱼,这条鱼做梦也没想到,它会在水里被车撞死…
其实这些品牌或是行业都不是被竞争对手打败的,打败他们恰恰是他们自己…顽固守旧,薄利多销、以量取胜,不接受新鲜事物,危险就一步步在向它们靠近,摩托车行业也一样!
摩托车行业走到今天,就算厂家也不知道该怎么走下去了,中国摩托车行业走到今天,其实是被自己打败的!
摩托车行业要想转型升级成功,必须要大换血,换掉长期被传统通路产品思维固化的厂家销售部门、代理商和经销商,摩托车行业转型才有可能成功。
在通路市场,长期的逼量销售,低价竞争,扫村比赛,导致了摩托车在通路市场过度饱和,更为可怕的是,没有将行业引导成服务为导向的行业,导致了消费者保养意识的缺乏,从而形成快餐式的摩托车消费,一旦快餐式消费意识的形成,产品质量与服务水平在这种消费意识面前显得苍白无力。
无极换隆鑫,钱江嫁接贝纳利,从摩托车品牌更叠过程可以看出,国产品牌严重缺乏自信,而导致品牌缺乏自信的根源又是核心竞争力,所以,国产品牌在未来的国四甚至是国五时代要想立住脚,已经是最后一次机会了。趁日系品牌还没对国内的中大排量发起总攻,赶紧加强产品研发的投入,摒弃原来浮躁思维的影响,以做精品、卖精品、服务于精品用户的心态去经营,才可能有希望!
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